各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们：

　　大家好!

　　今天，我们在这里召开2008中国茶品牌（普洱）金芽奖、陆羽奖评选活动暨首届中国茶品牌营销国际论坛、国际茶道、颁奖盛典的新闻发布会，在此，我谨代表主办方中国国际品牌协会、中国轻工企业投资发展协会调研部、中国新闻传播中心向与会的各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们表示热烈的欢迎！

 向长期以来关心、支持中国国际品牌事业发展的上级领导机关和社会各界表示衷心的感谢！

特别鸣谢联合国际和平总会、世界华商联合总会、昆明市人民政府等机构的鼎力支持。

下面我简单介绍一下中国国际品牌协会、中国轻工企业投资发展协会调研部、中国新闻传播中心联合组建的中国茶品牌金芽奖评选活动组委会对这次的金芽奖、陆羽奖评选活动的基本情况。

中国国际品牌协会经政府批准，于二00三年成立的一个国际性、群众性、公益性、学术性团体组织，此次联合相关机构举办金芽奖、陆羽奖评选活动的宗旨是以邓小平建设有中国特色社会主义理论和＂三个代表＂重要思想为指导，严格遵守中华人民共和国宪法和法律法规，认真贯彻落实《产品质量法》和《质量振兴纲要》及国家有关实施品牌战略的方针政策，积极推进中国国际品牌事业的发展，为社会主义市场经济服务。

我们的主办此次活动的任务是：按照胡锦涛同志＂要拥有我们自己的核心竞争力，拥有民族品牌、核心品牌＂的指示精神，大力培育中国国际品牌，使之走向世界，参与国际市场竞争。参照IBS10000国际品牌标准化体系；促使茶品牌培育工程体系化、规范化、科学化、国际化。我们将会同国内外有关专业机构，如市场调查、经济理论战略研究、营销策划、品牌企业文化研究等单位，为企业实施品牌战略，资本运营、技术创新等方面提供咨询服务和解决方案，并通过开展创茶品牌活动，推动中国茶企业在各个领域的合作与交流，促进茶品牌与文化的健康良性发展。

由于云南普洱茶其独特的暖胃、健胃、助消化、减肥、降血脂和胆固醇、防癌、抗癌功效和耐贮藏，越陈越香的独特品质特征以及其丰富的文化底蕴，使喜爱和饮用普洱茶的人数急剧上升，越来越受人们喜爱，尤其为高知识分子阶层，和很多的成功人士所钟爱。现在北京流行一些新贵族的生活，就是喝茶谈禅，成了一种新生活的时尚。 但现阶段普洱茶的诸多问题，影响了普洱茶整个行业的发展。存在以下几大问题：

其一为假货泛滥。去年，全国各地的茶叶都往云南拉，制作假的普洱茶。有资料统计，某集团打假，市场上竟有40%的假货。

        其二，贴牌生产难把质量关。2007年，贴标的普洱茶大量流入市场，消费者一时难辨别好坏。而云南某品牌只有一家茶厂，根本满足不了市场需求，因此大量“贴牌”孳生。

        第三，没有统一生产标准。普洱茶没有国家标准，生产厂家各自按照地方标准或企业标准来生产，有的甚至连生产日期都不打。

        此外，行业门槛低也是一个原因。前年、去年，云南一下就冒出了几千个茶厂。以上原因导致了普洱茶乱象丛生。

以北京为例，同时在九大茶城、上千家茶店云集的“京城马连道茶叶一条街”，九成多的茶店里都能看到普洱茶的身影，饮普洱、藏普洱、送普洱已成京城时尚。但在市场上众多的普洱茶之中没有一个品牌能脱颖而出，普洱茶的“粉丝”们面对众多的普洱茶品也难辨优劣,北京普洱茶市场火热的同时却面临着普洱茶优势品牌的缺失。 目前云南普洱茶生产企业和产品虽然很多，然而叫得上品牌的却极少，品牌缺失已成为普洱茶产业进一步发展的瓶颈。协会领导看到了普洱茶的问题所在，十分重视，决定通过茶品牌方面的活动，引领普洱茶企业关注品牌的重要性，重视品牌打造，突破普洱茶行业的发展瓶颈，让中国普洱茶品牌企业走向世界，这就是我们协会与普洱茶企业共同与之奋斗的目标。

我们将从以下三个方面实施推动普洱茶企业品牌事业的健康发展。

1打造茶品牌

什么是品牌？品牌就是质量与文化的完美结合。对品牌的一知半解是普洱茶企业发展的最大隐患，诸多烦恼与困惑的造成，就是源自普洱茶企业核心团队对品牌认知的偏差。在品牌决定生存的今天，普洱茶企业面临的不是做不做品牌的问题，而是要解决如何树立正确的观念，来指导品牌的运作；

从品牌学和营销学的角度，从中国乃至世界的茶业情况来考察普洱茶品牌的历史和现状，毫不夸张地说，普洱茶是云南的一张好名片，也是云南最有发展潜力的第一品牌之一。

品牌是消费者与企业沟通的标签，在产品高度同质化的今天，品牌已成为同类产品互相区分的主要标志。人们在购买行为中，品牌充当着无声的导购员，对显示产品信息有着有效的作用，这样，消费者面对众多产品不知所措时，品牌能够帮助处理产品信息，减少在选择产品时所花费的时间和精力，因为，品牌意味着承诺，对特色、质量、服务以及最关键的品牌文化体验的承诺。

品牌决定未来，品牌就是财富，品牌就是质量，品牌就是服务，品牌就是知名度，品牌就是消费者信心的保证，品牌是长期战略，品牌是系统工程，品牌是企业文化，品牌是金字招牌，谁忽略了品牌建设，就是拿企业前途不当一回事！谁能立于未来之巅，惟有品牌佼佼者！

在这方面，我们将组建专家团队，为普洱茶品牌的建设、管理、推广、传播、培训、维权进行全方位的服务。
2.传播、挖掘茶文化

一个企业留下来的不是产品，而是他的文化，产品任何一个企业均可以复制，唯一没法复制的是他的文化。中国茶文化有几千年的历史，有太多的文化可以宏扬.,比如：茶的养生文化，茶与书画艺术，茶与佛教文化，最著名的河北禅宗祖师赵州和尚传下来的禅茶一味，历经千年，永铭佛教徒的心中。还有茶与道教，茶与文人墨客等等。

普洱茶对文化作了很多，但缺乏深度，还留存在普通的文化炒作层面，对高端的知识分子和成功人士的精品文化包装不够力度。影响不大。为此，我们拟将在年底筹备北京中国茶品牌与文化高峰论坛，为推动茶品牌与文化的发展尽我们最大的努力。

3.帮助普洱茶企业开拓新市场

虽然，现阶段，普洱茶很低迷，但今后的发展趋势普洱茶

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